По сведениям «УМ», будто бы уже готово распоряжение Правительства Пензенской области.
Оно определяет ответственным исполнителем реализации концепции продвижения бренда Пензенской области министерство общественных связей и массовых коммуникаций, а также ставит задачу рассчитать объем денежных средств, необходимых для проведения информационной кампании в средствах массовой информации, для реализации основных проектов коммуникационной кампании, для разработки и распространения имиджевой продукции (включая бренд-бук), для проведения диагностических исследований.
При этом, по замыслу авторов документа, коммуникационная информационная кампания предполагает обширную географию проекта. Будто бы, кроме регионального и национального уровней, бренд нашей области будет продвигаться на международном уровне: на территории стран Евросоюза, в странах Юго-Восточной Азии, отдельно – в Китае.
Реализацию проекта предполагается начать в апреле 2013 г. И закончить через 2 года, в канун вероятных выборов губернатора Пензенской области.
То есть на самом деле цель брендирования Пензенской области – пробрендировать губернатора Бочкарева как непотопляемого и несменяемого хозяина области, которому все по плечу.
Учитывая, что появление обсуждаемой стратегии креативное сообщество связывает с именем Алексея Илика, учитывая, что господин Илика весьма избирательно стал работать с региональными СМИ, т. е. он демонстрирует не открытость, на которую будто бы нацелена стратегия, можно сказать, что созданная вокруг «стратегии» атмосфера – это как бы второе недоразумение Алексея Илика.
«Улице Московской» удалось заранее познакомиться со «Стратегией формирования и продвижения бренда Пензенской области».
«УМ» просила дать свой комментарий одного из наших читателей. Он выходец из Пензы, социолог, работает в научных и аналитических центрах Москвы, аналитик-практик. Он среагировал на просьбу «УМ», хотя и на условиях анонимности.
Типовой образец
Документ, называемый «Стратегия формирования и продвижения бренда Пензы» был предоставлен мне В. Мануйловым, который попросил дать комментарий, касающийся содержания этого материала.
Прежде всего нужно оговориться, что
без приложений из инструментария исследования и Технического задания на выполнение работ полноценный комментарий дать сложно.
Однако опыт проведения подобных аналитических и исследовательских работ позволяет констатировать следующее.
Во-первых, вероятная стоимость подобного рода работ, включая прибыль исполнителей, затраты на полевую часть исследования и все накладные расходы, варьируется в пределах от 1 млн. 700 тыс. руб. до 2 млн. 350 тыс. руб.
Во-вторых, стратегия продвижения бренда Пензы выстроена вокруг празднования 350-летнего юбилея города. Между тем система предложенных типовых мероприятий по PR-позиционированию бренда Пензы разворачивается во времени и может достичь поставленных целей, если эти мероприятия начинаются задолго до 2013 г. – лучше, как минимум с осени 2010 г. или с начала 2011 г.
Поскольку сейчас уже конец марта
2013 г., то реализация задуманных мероприятий будет происходить, как минимум, с полуторагодовым опозданием.
Это обессмысливает всю предложенную стратегию формирования и продвижения бренда Пензы. Другими словами, советы и рекомендации, высказанные в данном документе, уже потеряли значительную часть своей практической ценности.
Не углубляясь в оценку творческой и концептуальной части содержания документа, можно лишь отметить, что он выстроен по типовому образцу и основные блоки этой стратегии могут быть вполне применены ко многим другим областным городам страны.
То есть составители Стратегии сделали добротную профессиональную работу, опираясь на имеющийся у них предшествующий задел.
Однако новых оригинальных находок, учитывающих специфику Пензы и области, здесь почти не обнаруживается. Это просто еще один аналитический отчет с типовыми рекомендациями по активизации PR-активности.
Полагаю, что этот документ нельзя рассматривать в качестве руководства к действию и дорожной карты.
Это лишь первый шаг к широкой экспертной дискуссии и разработке стратегии имиджевого позиционирования Пензы и области на федеральном уровне.
Думаю, было бы целесообразно провести открытый круглый стол на независимой медийной площадке с привлечением широкого круга экспертов и заинтересованных лиц для обсуждения этого документа и проблематизации требований и подходов к обновлению образа Пензы и области.