PR и PR-специалисты
28 июля страна в пятый раз попыталась отметить день PR-специалиста.
Когда «Улица Московская» звонила тем, кого считает PR-специалистами, и поздравляла их с профессиональным праздником, многие из них с удивлением узнавали, что такой праздник вообще существует.
     Некоторые PR-специалисты признавались в том, что не считают себя PR-специалистами. Потому что и «пиара»-то как такового в Пензе, по их мнению, нет. Есть только специалисты.
     «УМ» решила разобраться с этим вопросом. Действительно, в Пензе есть рынок, есть крупные предприятия, есть PR-специалисты, которые работают на этих крупных предприятиях. А «пиар» незаметен.
     Мы обзвонили тех, кого считаем профессионалами, и задали им 3 вопроса:
1. Дайте определение PR.
2. Есть ли PR в Пензе? Если есть, чего ему недостает?
3. PR – это дорогое удовольствие? Сколько компания, в которой Вы работаете, готова за него заплатить?

Олеся Постных, PR-менеджер Пензенского отделения компании "МегаФон". В 2006 г. была признана лучшим PR-менеджером сети "МегаФон-Поволжье":
     – PR – это комплекс мероприятий, в результате которых создается образ компании или образ человека в целом, формируется его восприятие обществом. Сначала PR-специалист определяет цель, а потом прикладывает усилия для того, чтобы ее достичь.
     На пензенском рынке PR, безусловно, есть. Но он находится в зачаточном состоянии. К сожалению, основная масса пензенских руководителей пока что не понимает, что такое PR и зачем он нужен. Когда поймут, они начнут его использовать. Радует, что в последнее время прослеживается динамика его роста. С каждым годом все большее количество предприятий приходит к выводу, что PR не просто нужен, а жизненно необходим.
     На мой взгляд, неплохо себя позиционируют Группа Компаний Мегаполис и кинотеатр «Современник». К счастью, в Пензе не развит черный PR. Рынок у нас достаточно позитивный.
     Больше всего PR развит в политике. Если говорить о сегодняшних политических партиях, самая яркая с точки зрения PR-технологий – партия «Единая Россия».
     В бизнесе сегодня используется, в основном, реклама, а не PR. PR намного дороже и изощреннее рекламы. Будущее за PR!

Елена Деревянкина, директор управления брендинга Группы Компаний Мегаполис:
     – Когда я в 2003 г. заканчивала ПГУ по специальности «PR-специалист», я искренне верила в то, что PR в Пензе существует.
     PR отличается от рекламы тем, что он имеет некоммерческую основу. Компания должна организовать свою деятельность таким образом, чтобы к ней волей-неволей привлекалось внимание общественности и СМИ. В нашем городе СМИ не готовы давать социально значимую информацию на бескорыстной основе. Поэтому  я предпочитаю употреблять термин «PR на коммерческой основе». Потому что теоретически это PR, а фактически за него заплачены деньги. А если заплачены деньги – это уже реклама.
     Главная задача «пиарщика» – формировать у общества тот образ, который хочет компания. Если это мнение сформировано правильно, значит PR-специалисту не зря платят зарплату.
     Теоретически, настоящий PR-специалист может заставить целый город поверить в то, что синий цвет – это красный. Но это будет очень дорого стоить.
     PR – это, безусловно, дорого. Дороже чем реклама. Потому что рекламу сделать куда проще, чем PR. Реклама дает прямой общепонятный информационный посыл. Она говорит: «Эта компания – хорошая». PR работает несколько иначе. Аудитория должна сама догадаться, что эта компания – хорошая. Это подача с намеками.
     Результат рекламы виден сразу. А PR – слишком тонкая консистенция. Поэтому все «пиарщики» в Пензе давно переквалифицировались в рекламщиков. Я давно не называю себя «пиарщиком». Я маркетолог.

Наталья Сергеева, начальник отдела по связям с органами власти, общественными организациями и СМИ филиала ОАО «МРСК Волги» – «Пензаэнерго». В 2005 г. пресс-служба «Пензаэнерго» была признана пресс-службой года в Приволжском федеральном округе. Неоднократно пензенская пресс-служба отмечалась в РАО ЕЭС в Москве, а мероприятия, проводимые в Пензе, рассматривались в масштабах страны и рекомендовались другим регионам.
     – PR – это свежий взгляд на давно известные вещи.
     PR в Пензе есть. Ведь это связь с общественностью. А если в Пензе есть общественность (что признается всеми), значит, есть и связь с ней.
     Но, как известно, связи бывают разные. То же можно сказать и об аббревиатуре PR. Она  существует, она признана, но, как ребенок, который появляется на свет, не сразу учится всему, так и PR не сразу становится  востребованным и совершенным. Но ребенок родился – и от этого факта уже не отмахнуться. А  что с ним будет дальше – второй вопрос. Это зависит и от родителей (читай – заказчиков), и от него самого (читай -пиарщика). Сейчас у нас в городе, в основном,  востребована реклама. PR-службы на предприя-

тиях не всегда работают с целью создания информа-ционных поводов и акций, которые будут интересны людям и СМИ. Чаще они занима-

ются прямым заказом статей и сюжетов. Это реклама, а не PR. Но тут все зависит от целей, которые перед тобой ставятся или которые ставишь перед собой ты. И от текущей необходимости.      PR намного сложнее рекламы. Это многоходовая комбинация, ее нельзя уместить в рамки статьи, ролика или сюжета, она не рассчитана на сиюминутный результат. Это как карусель. Она состоит из множества деталей, сидения идут по кругу, а не в хаотическом порядке. И если одну детальку выкинуть, карусель перестанет вращаться. Или – одно неосторожное движение – и вы сами слетите с нее. Законы есть везде.      Пензенские руководители хотят видеть результат сразу, не все могут настроиться на  долгоиграющий процесс. Поэтому они заказывают рекламу. Реклама – это «двигатель». PR – имя в вечности. А оно стоит дорого.

Мнение